解讀：除濕機(jī)品牌建設(shè)需要腳踏實地

　　除濕機(jī)品牌建設(shè)需要腳踏實地：衡量一個企業(yè)是否成功，賺錢是其中一個標(biāo)準(zhǔn)，但是消費者對品牌的認(rèn)可度絕對是一個不能忽視的主要因素，因為有的企業(yè)靠坑蒙拐騙也能賺到不少錢，但是消費者對它的認(rèn)可度就不會有。就像很多生產(chǎn)山寨產(chǎn)品的企業(yè)，你能說它沒有賺到錢嗎？它的錢大把大把的賺，但是它有自己的品牌嗎？消費者知道它的生產(chǎn)廠家嗎？這樣的企業(yè)是不能說是一個成功的企業(yè)，因為它只能在黑暗中生存，不能暴露在陽光之下。

　　品牌建設(shè)是一個正規(guī)企業(yè)所必須面對的事情，除非你的企業(yè)不想獲得良好的發(fā)展，只有消費者認(rèn)可你的品牌，你的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費者需求的程度，他們才會成為你的粉絲。蘋果手機(jī)的品牌建設(shè)可以說是最成功的，有的粉絲甚至建立蘋果系列產(chǎn)品的展覽館，從最古老的電腦，到現(xiàn)在最流行的智能手機(jī)，一件不落。這就是品牌建設(shè)的威力。

　　但是我國的抽濕機(jī)品牌建設(shè)是失敗的，可以說，現(xiàn)在市場上沒有一個能夠拿得出手的民族品牌除濕機(jī)，雖然格力也在生產(chǎn)除濕機(jī)，但是人們提到格力這個品牌，只會想到空調(diào)，對除濕機(jī)一點印象都沒有。可以說，國內(nèi)的除濕機(jī)品牌建設(shè)面臨空心危機(jī)，品牌只是成為各個除濕機(jī)廠家的分別，而不是對產(chǎn)品的印象，品牌與產(chǎn)品沒有形成良性的互動關(guān)系，沒有個性化的內(nèi)涵，品牌對消費者的購買決策的影響力非常有限。

　　現(xiàn)在好像推動除濕機(jī)行業(yè)發(fā)展的是天氣變化，安全看天吃飯，春夏降水多，那么除濕機(jī)的銷量就會上升，春夏干燥，那么除濕機(jī)企業(yè)就會叫苦連天，因為廣告投放在不斷減少，宣傳不起作用。另外業(yè)內(nèi)的價格戰(zhàn)現(xiàn)象非常嚴(yán)重，很多企業(yè)為了提高自己的銷售額，不斷在價格上做文章，而不是對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，市場上充滿假冒偽劣的除濕機(jī)，讓整個行業(yè)的發(fā)展陷入困境。

　　而有的企業(yè)在打造自己的品牌的時候并不是采用正規(guī)方式，而是利用現(xiàn)代媒體的發(fā)達(dá)性，不斷的制造概念嘩眾取寵，區(qū)域輿論大放煙霧市場引領(lǐng)，渠道內(nèi)編造故事連騙帶蒙，這些企業(yè)在高空與區(qū)域手段不起作用的時候，甚至煞有介事地提出了渠道促銷力決定銷售力的理論，其實這種“高空放炮，中間放煙，地面謊話連篇”的溝通模式實際上是在飲鴆止渴，短期可以促進(jìn)銷量，但對品牌的建設(shè)卻有百害而無一利。

　　品牌建設(shè)，不能光規(guī)劃遠(yuǎn)景，還要不斷做事實，天上的星星很美，但是我們不能只顧看星星而不顧腳下石頭，否則的話你肯定會被石頭絆倒。國外的理念很新穎、很先進(jìn)，但是能不能跟國情符合呢？這些都是要考慮到的。照本宣科是不能讓企業(yè)進(jìn)步發(fā)展的。要想讓自己的品牌被消費者接受，那么你首先就要踏實地地做好細(xì)節(jié)管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量，否則的話，除濕機(jī)品牌建設(shè)只能是水中月，鏡中花，看起來很美而已。